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成本高推廣少美國葡萄酒敗走中國

2019-11-09 05:55:49来源:励志吧0次阅读

成本高推广少 美国葡萄酒败走中国_酒类专题_产业经济

在中国洋葡萄酒市场一直稳坐头把交椅的法国正面临后起之秀澳大利亚的挑战最新统计数据显示,去年,澳大利亚葡萄酒在中国的销量劲增59%而另一大葡萄酒产地美国却被甩在了后面

法国葡萄酒一直在中国消费者心目中“血统”最为“正统”根据法国农业和粮食产品销售拓展公司的数字,法国葡萄酒2005年在中国葡萄酒市场占33%的份额,排名第一

不过,一些法国葡萄酒公司对未来前景却不太乐观和2004年相比,法国葡萄酒份额已经减少了4%而澳大利亚葡萄酒却抓住关税下降的有利时机,销量猛增了59%,其市场份额从20%增加到将近22%,平均销售价格下降63.9%至每升1.75澳元(约合10.5元人民币)相比之下,仅仅在中国市场上分到1/10份额的美国葡萄酒显得力不从心“中国市场机会巨大,但是等我们准备好时,可能已经没有我们的地盘了”加州葡萄种植者协会主席凯伦·罗斯忧心忡忡去年中国葡萄酒进口关税从原来的65%下降至14%,进入中国市场的各种洋葡萄酒均呈现出井喷式增长,而美国葡萄酒进口量反而比2004年减少了两千箱

葡萄酒代理商谭先生认为,美国葡萄酒推广活动的欠缺是其进入中国市场的一大障碍“在中国消费者心中,很少人会把葡萄酒和美国联想在一起”他说而加州葡萄种植者协会经过调查认为,美国葡萄酒的高成本也让中国消费者望而生畏,目前美国葡萄酒每瓶成本平均高达15美元,超过其他国家的中低档葡萄酒(沈衍琪)

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